<<Назад

Реклама на радио >>
Реклама на телевидении >>
Indoor >>
Реклама в прессе >>

Реклама на радио >>

Преимущества:

Целенаправленность - позволяет воздействовать на конкретные целевые группы.

Охват аудитории - позволяет охватить большее количество Ваших существующих и потенциальных потребителей (как показывают исследования SIREX Marketing Service, FM-радио слушает 90% населения Украины).

Доступность - радио доносит информацию до слушателя и влияет на него даже там и тогда, где другие медиа это сделать неспособны: его слушают практически везде.

Активность - радио является активной связью, которая дает Вам возможность достигнуть покупателей в любой момент.

Настойчивость - радио дает большую возможность восприятия и осознания рекламного сообщения.

Информирование - люди обращаются к радио, чтобы узнать оперативную информацию, например «свежие>> новости, погоду, состояние дорог; располагаясь рядом с данными блоками, реклама воспринимается как составная часть данной информации.
Персональное обращение и воображение - радио обращается к каждому слушателю персонально, и соответственно, воспринимается индивидуально.

Специфика работы с данным каналом коммуникации:

• оперативность - радио обеспечивает возможность быстрого планирования, изготовления и размещения рекламных кампаний;

• гибкость - радио может очень быстро адаптироваться к изменению различных факторов, необходимые изменения могут быть внесены в ход рекламной кампании на любом этапе;

• невысокая стоимость - радио характерна невысокая стоимость производства и размещения рекламы;

• частота выходов - относительно невысокая стоимость размещения рекламы позволяет увеличить частоту выходов рекламы, что, в свою очередь увеличивает возможности рекламного сообщения быть услышанным;

Для получения должного эффекта от радиорекламы наиболее важное значение имеет грамотное планирование, которое основано комплексном анализе информации о радиорынке. В нашей работе мы используем оптимальный подход к планированию рекламы, который учитывает как особенности украинского рынка радио, так и специфику маркетинговой информации, которая используется при непосредственном планировании рекламных кампаний.

Реклама на телевидении >>

Преимущества рекламы на телевидении

Возможность охвата очень широкой аудитории, так как телевидение является самым массовым СМИ.

Возможность комплексного воздействия на зрителя. По средствам видео-ролика вы можете использовать такие раздражители как: звук, изображение, движение и другие. Именно это позволяет дольше удерживать внимание аудитории. При этом, в рекламном ролике вы можете связать ваше предложение с какими-либо ценностями вашей целевой аудитории, связывая его с чувствами, местами, образом жизни или, используя публичные персоны.

Таргетинг дает вам возможность более точно нацеливать свое рекламное объявление на нужную вам аудиторию, отбирая её по географическому положению (размещение на региональных каналах или трансляциях), интересам (размещение в тематических программах), времени суток.

Реклама на телевидении является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, за счет широты охвата аудитории и возможности комплексного воздействия на зрителя. В то же время, при правильном использовании таргетинга, вы можете эффективно рекламировать и более специализированные товары. Помимо этого, реклама на телевидении эффективно используется для продвижения бренда или повышения имиджа компании.

Indoor >>

Преимущества рекламы на телевидении:

Интенсивность и информативность воздействия: формат Indoor TV обеспечивает воздействие на аудиторию по двум каналам восприятия — аудио/видео с максимальной интенсивностью.

Концентрация целевой аудитории и точная оценка ее охвата: поток аудитории имеет стабильные количественные и качественные характеристики.

Высокая продуктивность: Indoor TV исключает возможность переключить канал и берет потребителя в «заложники>> вашей рекламы.

Актуальность и своевременность воздействия: более 70% решений о покупке принимается непосредственно в местах продаж; внутреннее телевидение — это единственная среда, которая позволяет сократить тысячи непродуктивных контактов, достигая покупателя именно в момент выбора, когда это наиболее уместно, и имеет максимальное значение.

Положительное отношение потребителей к данному виду рекламы.

Отсутствие ограничений: в эфире внутреннего телевидения информация может подаваться на русском или украинском языке в зависимости от региона, что способствует лучшему восприятию покупателем; кроме того, реклама алкогольных напитков и табачных изделий не регламентирована законодательством, в отличие от радио, телевидения и наружной рекламы («Закон о рекламе>>, ст. 17).

Реклама в прессе >>

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение, а по объему затрат уступает лишь рекламе на телевидении. Реклама в газетах гораздо дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Специфика работы с данным каналом коммуникации:

• заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;

• не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;

• потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без отрицательных оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы;

• необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, "бесплатно", "новинка" и т.д.;

• в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание;

• фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара;

• простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы — идеальный вариант рекламного объявления в прессе;

• хорошо использовать под рисуночные надписи — их обязательно прочтут;

• не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;

• текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения;

• доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;

• не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне — его трудно читать.